Das Unternehmen betreibt in verschiedenen europäischen Ländern Recyclingzentren, wo gebrauchte Dosen auf Materialqualität geprüft, sortiert, zu Blöcken gepresst und anschließend an die Metallindustrie weitergeleitet werden. Dort werden die Blöcke eingeschmolzen und so in Rohmaterial umgewandelt, aus dem wiederum neue, Getränkedosen hergestellt werden können.

Ziel ist es, den Konsumenten von Getränkedosen einen attraktiven Anreiz zu bieten, um eine möglichst hohe Rücklaufquote zu erreichen.